场所档次　定位为高附加值的、富有创意和文化内涵的珠宝玉石工艺珍品卖场

场所形象　融汇体现文化精神和商业魅力、传统文明和现代气息、中华民俗和国际色彩

场所气质　如“皇宫一样尊贵、华丽，博物馆一般隽秀、端庄，庙观似的神秘、吉祥”

 综合利用空间设计、装饰以及声、光、电等多媒体手段营造兼容“珍宝品鉴之庄重与佩饰祈福之喜悦”的和谐、明丽的场所气氛

项目位于城市核心区——北京市西城区白云观周边，项目总建筑面积一万二千余平方米，属低密度高端商业组合体。

项目自运作以来，得到了西城区各级政府的大力支持，并引起社会的广泛关注。项目因毗邻白云观周边，兼具道教文化、祈福文明与玉石文脉渊源，因此项目的经营内容与玉石珠宝紧密相关。

在项目的设计上，突破了传统商业老套的设计风格，取而代之的是现代、简约的外立面，而且在外立面中又融入了道教的各种元素，体现出与千年道观白云观和谐共生，互相辉映的壮观局面。

该项目计划2008年完工并投入使用，随着奥运会的召开，届时将有全国乃至全世界的旅游观光客前来白云观参观游览，并会到珍宝花园来游览购物，感受其文化魅力。由此可见，其商业价值的潜力毋庸置疑，可谓北京市商业地产项目中的极品之一。